在當今的創(chuàng )業(yè)生態(tài)系統中，域名策略已演變?yōu)槠放粕矸莺透偁幉町惢暮诵慕M成部分。隨著(zhù)對“.com”域名的競爭加劇以及可用性下降，科技初創(chuàng )企業(yè)正轉向非傳統頂級域名（nTLD），如“.live”、“.pro”和“.global”，以獲得令人難忘且相關(guān)的數字身份。
傳統頂級域名逐漸式微，新興頂級域名崛起
對4000多家來(lái)自Y Combinator和Techstars的初創(chuàng )公司（2020-2025年）進(jìn)行的一項綜合分析顯示：
新興頂級域名（nTLD）的使用在過(guò)去五年中增長(cháng)了50%；
包括“.com”在內的傳統頂級域名使用率下降了28%；
截至2025年上半年，54%的初創(chuàng )企業(yè)為其主要域名選擇了nTLD；
2025年的趨勢表明，在科技初創(chuàng )企業(yè)中，nTLD的使用率將超過(guò)“.com”。
數據來(lái)源：由Identity Digital根據Y Combinator和Techstars的匯總數據生成。數據包括2025年上半年。
這一趨勢得到了Identity Digital 2025年第二季度數據的支持，該數據顯示，由于其靈活性和可用性，初創(chuàng )企業(yè)和優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家正在積極投資于“.pro”、“.info”和“.global”等nTLD。例如，最近加入Y Combinator的初創(chuàng )公司Zero，因域名的可用性及其與AI驅動(dòng)郵箱業(yè)務(wù)的高度契合，選擇了“.email”域名。
解決域名稀缺問(wèn)題
隨著(zhù)理想的“.com”域名越來(lái)越難以獲取，僅有54%的“.com”域名包含純品牌名稱(chēng)，而這一比例在nTLD中高達85%。
長(cháng)期以來(lái)對“.com”域名的偏好導致了激烈競爭，使得精確匹配品牌名稱(chēng)的二級域名（SLD，出現在點(diǎn)號左側的內容）可用性大幅下降。初創(chuàng )企業(yè)不得不越來(lái)越多地選擇變體或替代方案，從而削弱了品牌的連貫性。
數據來(lái)源：由Identity Digital根據Y Combinator和Techstars的匯總數據生成。數據包括2025年上半年。
盡管非“.com”頂級域名的品牌域名可用性也在下降，但下降速度相對較慢。這表明，初創(chuàng )企業(yè)在尋找與品牌更貼近的替代域名方面具有更大的靈活性和潛力，從而獲得了戰略?xún)?yōu)勢。正如SelfActualize.ai的創(chuàng )始人兼CEO Amit Bakshi所說(shuō)：“.com已經(jīng)過(guò)于擁擠”，“投資者并不擔心”選擇非“.com”的域名。
數據來(lái)源：由Identity Digital根據Y Combinator和Techstars的匯總數據生成。數據包括2025年上半年。
關(guān)鍵統計數據揭示了這一差距：
使用替代頂級域名的初創(chuàng )企業(yè)有88%能夠獲得與品牌名稱(chēng)完全匹配的域名；
與“.com”相比，使用nTLD的初創(chuàng )企業(yè)獲得品牌名稱(chēng)域名的機會(huì )高出57%；
獲取精確品牌名稱(chēng)SLD的難度增加，為初創(chuàng )企業(yè)的品牌建設帶來(lái)了重大挑戰。企業(yè)必須通過(guò)探索創(chuàng )新的域名策略來(lái)適應這種變化，包括使用連字符、關(guān)鍵詞整合，或接受不太傳統的頂級域名，從而維持強大的在線(xiàn)存在感。
此外，其他趨勢顯示：
含動(dòng)詞的SLD在2020年至2025年6月期間增長(cháng)了67%；
85%的nTLD用戶(hù)僅在其SLD中使用品牌名稱(chēng)（相比之下，.com僅為54%），這表明nTLD的可用性更高。
對于堅持使用“.com”的創(chuàng )始人來(lái)說(shuō)，一種新趨勢是采用“動(dòng)詞+品牌名稱(chēng)”的域名結構。例如，近期Y Combinator畢業(yè)生中的getbluebook.com、tryoperand.com、startpinch.com 和 usemesh.com 都采用了這種做法。然而，關(guān)于動(dòng)詞是否有助于提高信任度和品牌認知度的問(wèn)題仍需觀(guān)察。
優(yōu)先考慮融資用于發(fā)展
公司名稱(chēng)通常是投資者與創(chuàng )始人見(jiàn)面時(shí)的第一印象?；ㄙM大量初創(chuàng )資本購買(mǎi)高端“.com”域名可能會(huì )導致資源分配不當的風(fēng)險。
一個(gè)典型的例子是一家籌集了250萬(wàn)美元資金卻花180萬(wàn)美元購買(mǎi)域名friend.com的初創(chuàng )公司。這一決定引發(fā)了技術(shù)社區的批評，許多人認為這是資金的浪費。批評者指出，這筆資金本可以更好地用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、用戶(hù)獲取或其他增長(cháng)策略。那種認為高端域名可以顯著(zhù)降低營(yíng)銷(xiāo)成本的假定也受到了質(zhì)疑，因為無(wú)論域名如何，建立品牌認知都需要大量的努力。
這一案例強調了初創(chuàng )企業(yè)在早期階段謹慎考慮投資回報的重要性。在資源有限的情況下，合理安排支出對生存和發(fā)展至關(guān)重要。
nTLD正在成為新標準
初創(chuàng )企業(yè)世界正迅速超越“.com”。來(lái)自孵化器項目和域名銷(xiāo)售趨勢的數據確認，現代初創(chuàng )企業(yè)在選擇域名時(shí)優(yōu)先考慮靈活性、可用性和品牌一致性。非傳統域名不再屬于小眾領(lǐng)域，它們正在成為新的標準。
無(wú)論是體現專(zhuān)業(yè)性的“.pro”，還是展示國際化規模的“.global”，初創(chuàng )企業(yè)不僅通過(guò)nTLD注冊域名，更借此表達自己的立場(chǎng)。
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